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策划是对品牌策划、广告策划、营销策划、地产策划等策划业务的统称,它是经济组织为了谋求自我生存的最佳环境和市场竞争的必要优势而进行的创新型或精密型的决策思维方式。策划始于20世纪90年代,兴盛于21世纪初。近年来,随着工业、消费品、饭店、房地产等行业的突飞猛进,中国本土策划企业在服务方向上有所重点、各有千秋。本报告分析的策划服务主要包括品牌策划、营销策划、广告策划、地产策划以及节庆活动策划等领域。

咨询是指帮助企业和企业家,通过解决管理和经营问题,鉴别、抓住新机会,强化学习并实施变革以实现企业目标的一种独立的、专业性咨询服务。

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